Η GameSquare προχωράει σε rebranding της πλατφόρμας μέτρησης livestreaming Stream Hatchet, η οποία μέχρι σήμερα επικεντρωνόταν σε δεδομένα gaming και esports. Το νέο όνομα της υπηρεσίας θα είναι απλά «Hatchet», με την εταιρεία να την περιγράφει ως την πρώτη πλήρη πλατφόρμα αντιστοίχισης δημιουργών περιεχομένου (creator matching) και ανάλυσης brand marketing, σχεδιασμένη για μάρκετερ που θέλουν να προσεγγίσουν τη νεανική κουλτούρα με έμφαση στο gaming.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η Variety, ανάμεσα στους πελάτες που ήδη χρησιμοποιούν την υπηρεσία συγκαταλέγονται η Electronic Arts και η NASCAR, δύο ονόματα που δείχνουν την εμβέλεια της πλατφόρμας πέρα από τον στενό χώρο του gaming, φτάνοντας και σε βιομηχανίες όπως τα μηχανοκίνητα σπορ.
Η μετάβαση από ένα εργαλείο καθαρής μέτρησης livestreaming σε μια ολοκληρωμένη πλατφόρμα marketing analytics αντανακλά τη γενικότερη τάση στην αγορά, όπου οι εταιρείες αναζητούν πιο σύνθετα εργαλεία για να συνδέσουν brands με δημιουργούς περιεχομένου και να μετρήσουν την απόδοση καμπανιών που απευθύνονται σε νεανικό κοινό.
Η GameSquare δεν έχει δώσει ακόμη περισσότερες λεπτομέρειες για το πλήρες εύρος των νέων λειτουργιών της πλατφόρμας Hatchet, ωστόσο η αλλαγή ονόματος και θέσης στην αγορά σηματοδοτεί μια στρατηγική στροφή της εταιρείας προς την ανάλυση δεδομένων marketing, πέρα από τη στενή μέτρηση θεαμάτων livestreaming.