Το αμερικανικό ειδησεογραφικό δίκτυο MS NOW, γνωστό μέχρι σήμερα κυρίως ως καλωδιακό κανάλι, επιχειρεί ένα άνοιγμα προς μια πιο διαδραστική, «κοινωνική» εκδοχή του εαυτού του. Το δίκτυο, που στηρίζεται από την Versant Media, ανακοίνωσε την κυκλοφορία μιας νέας εφαρμογής βασισμένης σε συνδρομή, με στόχο να δώσει στους χρήστες τη δυνατότητα άμεσης επαφής όχι μόνο με το περιεχόμενο του καναλιού, αλλά και με τους ίδιους τους ανθρώπους πίσω από αυτό.
Σύμφωνα με τα όσα έγιναν γνωστά, η νέα υπηρεσία «membership» επιτρέπει στα μέλη να επικοινωνούν με παρουσιαστές και ανταποκριτές του δικτύου, ανάμεσά τους η γνωστή σχολιάστρια Rachel Maddow και η ομάδα της πρωινής εκπομπής «Morning Joe». Πρόκειται για μια προσπάθεια το δίκτυο να λειτουργήσει ταυτόχρονα ως κλασικό τηλεοπτικό μέσο και ως πλατφόρμα άμεσης, προσωπικής αλληλεπίδρασης με το κοινό του.
Πέρα από την επικοινωνία με τους δημοσιογράφους του καναλιού, η εφαρμογή φιλοδοξεί να λειτουργήσει και ως χώρος σύνδεσης των χρηστών μεταξύ τους, δημιουργώντας κατά κάποιον τρόπο μια κοινότητα γύρω από το περιεχόμενο του MS NOW. Η κίνηση αυτή εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση των μέσων ενημέρωσης να αναζητούν νέους τρόπους δέσμευσης του κοινού πέρα από την παραδοσιακή τηλεθέαση, μετατρέποντας τους θεατές σε ενεργά μέλη μιας ψηφιακής κοινότητας.
Η λανσάρισμα της εφαρμογής έρχεται σε μια περίοδο όπου πολλά ειδησεογραφικά δίκτυα πειραματίζονται με μοντέλα άμεσης συνδρομής, προσπαθώντας να δημιουργήσουν επιπλέον πηγές εσόδων και πιο στενή σχέση με το κοινό τους, καθώς η παραδοσιακή καλωδιακή τηλεόραση αντιμετωπίζει συνεχή πίεση από ψηφιακές πλατφόρμες και streaming υπηρεσίες.