Η Apple μπαίνει επίσημα σε νέα εποχή, καθώς ο Tim Cook αποχώρησε αυτή την εβδομάδα από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, παραδίδοντας τα ηνία της εταιρείας στον John Ternus, πρώην επικεφαλής του τμήματος υλικού (hardware).
Η μετάβαση δεν αφήνει περιθώρια προσαρμογής στον νέο CEO. Στο πρώτο του εσωτερικό μήνυμα προς τους εργαζομένους, ο Ternus έκανε λόγο για ένα «τεράστιο λανσάρισμα την επόμενη εβδομάδα», αναφορά που φαίνεται να παραπέμπει στην επερχόμενη παρουσίαση νέου iPhone από την Apple. Αυτό σημαίνει πως ένα από τα πιο κρίσιμα γεγονότα του εταιρικού ημερολογίου θα βρεθεί στο γραφείο του πριν καν προλάβει να εγκατασταθεί πλήρως στον νέο του ρόλο.
Ο Tim Cook, ωστόσο, δεν απομακρύνεται εντελώς από την εταιρεία. Σύμφωνα με τις πληροφορίες, θα παραμείνει στη θέση του Εκτελεστικού Προέδρου (Executive Chairman), αναλαμβάνοντας ρόλο πιο επικεντρωμένο σε ζητήματα πολιτικής και στρατηγικής, αφήνοντας την καθημερινή διοίκηση και τις επιχειρησιακές αποφάσεις στον διάδοχό του.
Η επιλογή του Ternus, ο οποίος έχει μακρά πορεία στο τμήμα σχεδιασμού και ανάπτυξης υλικού της Apple, θεωρείται ένδειξη συνέχειας στη φιλοσοφία της εταιρείας γύρω από το προϊοντικό της σκέλος. Το πρώτο του μήνυμα, με έμφαση σε ένα επικείμενο λανσάρισμα, δείχνει ότι η ατζέντα του νέου CEO θα κριθεί άμεσα από την υποδοχή που θα έχει το επόμενο μεγάλο προϊόν της εταιρείας.
Τα ερωτήματα που παραμένουν ανοιχτά αφορούν το πώς θα διαμορφωθεί η μακροπρόθεσμη στρατηγική της Apple υπό τη νέα ηγεσία, καθώς και τον βαθμό στον οποίο ο Cook θα συνεχίσει να επηρεάζει κρίσιμες αποφάσεις μέσα από τον νέο του, πιο περιορισμένο ρόλο.