Ο Ντιέγκο Λούνα βρέθηκε για πρώτη φορά στο Σεράγεβο, όπου συμμετείχε σε masterclass και παρευρέθηκε σε υπαίθρια προβολή της ταινίας του «Ashes», της τέταρτης του ως σκηνοθέτη. Στο περιθώριο των εκδηλώσεων του Φεστιβάλ Κινηματογράφου του Σεράγεβο, ο ηθοποιός και σκηνοθέτης επισκέφθηκε το Variety Lounge, μια πρωτοβουλία του περιοδικού Variety σε συνεργασία με τη BH Telecom, όπου συζήτησε για την ταινία του και την πρώτη του επαφή με τη βοσνιακή πρωτεύουσα.
Ο Λούνα, γνωστός στο ευρύ κοινό από τον ρόλο του στην ταινία «Y Tu Mamá También» του Alfonso Cuarón, με την οποία και ξεκίνησε η διεθνής του καριέρα, χρησιμοποίησε τη νέα του ταινία για να θέσει ερωτήματα γύρω από τον τρόπο με τον οποίο η κοινή γνώμη αντιλαμβάνεται σήμερα τους μετανάστες. Σύμφωνα με όσα ανέφερε, η επικρατούσα αφήγηση εστιάζει σχεδόν αποκλειστικά στο ταξίδι και στον προορισμό, παραβλέποντας ό,τι οι άνθρωποι αυτοί αναγκάζονται να αφήσουν πίσω τους.
«Δεν σκεφτόμαστε τι άφησαν πίσω τους», ήταν η φράση που χρησιμοποίησε ο ίδιος για να συνοψίσει τον πυρήνα της οπτικής που θέλησε να αναδείξει μέσα από την ταινία «Ashes». Η δήλωση αυτή αποτυπώνει τη γενικότερη πρόθεσή του να μετατοπίσει το βλέμμα του κοινού από τη στιγμή της άφιξης σε ό,τι προηγείται αυτής —δηλαδή στις ζωές, τις σχέσεις και τους τόπους που εγκαταλείπονται.
Η παρουσία του Λούνα στο Σεράγεβο εντάσσεται στο πλαίσιο διεθνούς προβολής της ταινίας, με τον ίδιο να συμμετέχει τόσο σε εκπαιδευτικές όσο και σε κοινού χαρακτήρα εκδηλώσεις του φεστιβάλ, στοιχείο που υπογραμμίζει τον ρόλο που έχει αποκτήσει πλέον ως δημιουργός πέρα από την ηθοποιία.