Η Amazon ενσωματώνει στο Prime Video μια νέα λειτουργία που επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν σύντομα ειδησεογραφικά βίντεο, τόσο τοπικού όσο και εθνικού χαρακτήρα, κατ’ απαίτηση. Η προσθήκη αυτή έρχεται σε μια περίοδο όπου όλο και περισσότερες πλατφόρμες streaming πειραματίζονται με περιεχόμενο μικρής διάρκειας, ακολουθώντας το μοντέλο που έχει καθιερώσει το TikTok.
Στόχος της κίνησης είναι η προσέλκυση νεότερων θεατών, οι οποίοι παραδοσιακά καταναλώνουν ειδήσεις και ενημερωτικό περιεχόμενο μέσα από σύντομα βίντεο σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, αντί από παραδοσιακά τηλεοπτικά δελτία ειδήσεων ή μεγάλης διάρκειας ντοκιμαντέρ και ρεπορτάζ.
Η προσθήκη ειδησεογραφικών clips εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση της αγοράς streaming, όπου πολλές υπηρεσίες αναζητούν τρόπους να ανταγωνιστούν την κυριαρχία του TikTok στο κομμάτι του σύντομου, εύκολα καταναλώσιμου περιεχομένου. Η κίνηση της Amazon δείχνει ότι οι μεγάλες πλατφόρμες streaming δεν θεωρούν πλέον το μακράς διάρκειας περιεχόμενο ως τη μοναδική τους αιχμή του δόρατος, αλλά επιχειρούν να καλύψουν και το κομμάτι της γρήγορης, καθημερινής ενημέρωσης.
Η ενσωμάτωση on-demand ειδησεογραφικού περιεχομένου στο Prime Video αντανακλά επίσης τη γενικότερη στρατηγική της Amazon να διευρύνει τις λειτουργίες της υπηρεσίας πέρα από ταινίες και σειρές, προσθέτοντας στοιχεία που κρατούν τους χρήστες περισσότερο χρόνο εντός της πλατφόρμας.